特稿丨4.8%！疫情下經(jīng)濟(jì)發(fā)展將如何影響包裝的現(xiàn)在與未來

持續(xù)不斷的疫情徹底改變了人們生活的各個方面，最重要的是消費(fèi)方式，消費(fèi)方式的改變對包裝行業(yè)產(chǎn)生直接影響。

01宏觀數(shù)據(jù)：消費(fèi)趨勢逐步走向“剛需”

國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布，2022年一季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值270178億元，按不變價(jià)計(jì)算，同比增長4.8%，比2021年四季度環(huán)比增長1.3%。

“今年以來，國際形勢更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，國內(nèi)疫情也呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大?！眹医y(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示。不過，面對復(fù)雜局面，國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)恢復(fù)，開局總體平穩(wěn)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國社會消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。

線上、線下方面，2021年線上消費(fèi)額較2020年增速同比提升11.29%，較2019年大增23.1%，可見隨著疫情的爆發(fā)及常態(tài)化趨勢，線上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步普及與深化；但線下消費(fèi)則不太樂觀，2021年相較2019年僅微增1.51%，基本持平。

零售品數(shù)據(jù)方面，與線下有關(guān)的主要增長于“糧油食品、飲料、煙酒、日用品及化妝珠寶”，等品類。

綜上，相信大家基本能得出相似結(jié)論——在未來較長的一段時期內(nèi)，大眾消費(fèi)的大趨勢是趨于保守、收縮與觀望，消費(fèi)將愈發(fā)趨向“剛需與保值”相關(guān)業(yè)態(tài)。

02消費(fèi)偏好對包裝產(chǎn)生影響

因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，導(dǎo)致終端消費(fèi)市場對包裝也產(chǎn)生了直接影響。麥肯錫調(diào)查了美國疫情下的終端市場對長期需求的影響。疫情加速讓全球轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，也推動了包裝尺寸的變化，消費(fèi)者對包裝和廢棄物的感知，以及更便利的包裝設(shè)計(jì)。

偏好1：回歸本源

上述消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，在疫情封鎖高峰期，銷量增長較多的產(chǎn)品為飲食、日用品等剛需產(chǎn)品。

據(jù)摩根大通預(yù)測，在未來的一到兩年內(nèi)，失業(yè)將使許多消費(fèi)者口袋里的錢減少，但有更多的時間在家度過。這可能會促使他們中的一些人尋找更實(shí)惠的選擇，盡管對知名品牌的忠誠度仍會在一定程度上影響其購買低價(jià)的替代品。

在全球應(yīng)對疫情的第三階段（在最初的沖擊和隨后的反應(yīng)之后），一些消費(fèi)者的購買行為可能會保持疲軟，因?yàn)槠髽I(yè)在危機(jī)中復(fù)蘇乏力，就業(yè)水平受到影響。

所有這一切都要求包裝企業(yè)不僅要研究疫情期間發(fā)生了什么變化，還要研究一旦結(jié)束后可能保持不變的東西。基本商品、衛(wèi)生和環(huán)境衛(wèi)生、電商和可持續(xù)發(fā)展，作為包裝開發(fā)的催化劑不會消失，而且隨著復(fù)蘇的全面展開，其重要性只會進(jìn)一步得到增加。

偏好2：電商成為消費(fèi)主流渠道

疫情發(fā)生后，網(wǎng)購既可以滿足居民生活需要，也能減輕人員聚集帶來的防疫防護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。電商平臺在疫情期間體現(xiàn)出社會價(jià)值，電商迎來消費(fèi)紅利，在疫情期間線上消費(fèi)迎來爆發(fā)。

從包裝角度來說，這意味著要確保初級和二級包裝足夠堅(jiān)固，能夠承受跨越多個配送點(diǎn)的運(yùn)輸和搬運(yùn)，通常距離可能很遠(yuǎn)。預(yù)防產(chǎn)品的損壞和做到產(chǎn)品的保護(hù)不言而喻，但確保收貨人的高品質(zhì)體驗(yàn)應(yīng)該得到消費(fèi)包裝品制造商的同等關(guān)注。

預(yù)計(jì)幾乎所有消費(fèi)品類別都將實(shí)現(xiàn)線上購買的持續(xù)增長，特別是非處方藥、日用商品、家庭用品和個人護(hù)理產(chǎn)品。下圖顯示了麥肯錫和Mesirow基于美國消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，這些包裝形式有望受益最大，包括瓦楞運(yùn)輸紙箱、其他形式的保護(hù)性包裝、柔性薄膜、硬質(zhì)容器、塑料瓶和塑料管、金屬氣霧罐和罐子。

這些預(yù)測對于消費(fèi)包裝品生產(chǎn)商來說已經(jīng)足夠清晰，但包裝企業(yè)必須密切關(guān)注后疫情時代的消費(fèi)者情緒，才能利用電商興起所代表的機(jī)遇。

總的來說，線上購物者正在回歸便利和價(jià)值的基礎(chǔ)，因?yàn)樗麄儗Ｗ⒂诒匦杵?，他們曾?jīng)別無選擇只能去商店購買的日常用品。

偏好3：可持續(xù)發(fā)展持續(xù)影響消費(fèi)

科爾尼咨詢公司估計(jì)，在最好的情況下，與疫情相關(guān)的塑料廢物增加了約1000萬噸，這給已經(jīng)不堪重負(fù)的回收基礎(chǔ)設(shè)施帶來了更多的壓力。

根據(jù)科爾尼的說法，這就是為什么近一半 (48%) 回應(yīng)其地球日調(diào)查的消費(fèi)者表示，疫情讓他們更加關(guān)注環(huán)境。超過一半 (55%) 表示，由于他們的疫情經(jīng)歷，他們更有可能購買環(huán)保產(chǎn)品。

疫情可能減緩了包裝在可持續(xù)性和循環(huán)性方面的進(jìn)展，但這些目標(biāo)背后的市場力量，并沒有失去任何潛在的力量。展望未來，包裝生產(chǎn)商必須確保使包裝耐用、安全、高效和有吸引力，包括為他們提供消費(fèi)者明確希望他們擁有的環(huán)境證書。

03疫情對各個包裝行業(yè)的影響

作為將商品運(yùn)送給他們所生活的世界的消費(fèi)者的手段，包裝不斷適應(yīng)施加在其上的壓力和期望。在大多數(shù)情況下，在疫情之前和之后，這種適應(yīng)是成功的。史密瑟斯研究組織五個主要包裝行業(yè)的影響，如軟包裝、硬塑料、紙板、金屬和玻璃。大部分影響將是積極的或中性的，預(yù)計(jì)在疫情之后的環(huán)境中會發(fā)生不同程度的變化。以下總結(jié)了這些行業(yè)的總體樂觀前景。

軟塑包裝

• 軟包裝是受疫情影響最小的行業(yè)之一，因?yàn)樗谑称钒b中所占的比例很高。冷凍食品、家居用品和許多其他用柔性薄膜包裝到商店貨架上的產(chǎn)品的銷量激增。
• 盡管如此，并不排除軟包裝和硬包裝在可持續(xù)性和監(jiān)管方面的負(fù)面影響。

硬塑包裝

• 食品和飲料行業(yè)對硬質(zhì)塑料包裝的需求將不斷增長?；厥沼操|(zhì)塑料產(chǎn)品的高成本可能會阻礙市場的進(jìn)一步增長。
• 隨著全球供應(yīng)商庫存的耗盡，預(yù)計(jì)未來幾個月供應(yīng)緊張將加劇。然而，隨著時間的推移，預(yù)計(jì)該行業(yè)將受益于生活方式的改變，這增加了對硬塑形式的便利包裝的需求。

紙包裝

• 有利于行業(yè)反彈的因素包括用紙板代替塑料，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、電商銷售的增長、數(shù)字印刷的更廣泛使用以實(shí)現(xiàn)快速周轉(zhuǎn)、可變數(shù)據(jù)包裝生產(chǎn)。
• 隨著品牌尋求新的機(jī)會以更可持續(xù)的替代品替代現(xiàn)有材料，塑料包裝結(jié)構(gòu)向紙板的遷移將獲得更多的動力。

金屬包裝

• 增長機(jī)會將來自金屬罐中新食品和飲料產(chǎn)品的不斷推出、可重復(fù)使用包裝的日益普及，并且越來越關(guān)注提高產(chǎn)品的保質(zhì)期。
• 包裝安全和產(chǎn)品完整性是疫情期間消費(fèi)者關(guān)注的兩個領(lǐng)域，這是金屬容器的強(qiáng)大賣點(diǎn)。
• 用于食品和飲料的金屬罐也非常適合電商物流。它們在運(yùn)輸過程中具有較強(qiáng)的抗破損的能力；通過在非冷藏環(huán)境溫度下運(yùn)輸來節(jié)省能源，隨著電商流量的增加，這些容器中交付的產(chǎn)品量也會增加。

玻璃包裝

• 食品和飲料對玻璃的需求上升，占所有使用的玻璃容器的90%。制藥和健康應(yīng)用——藥瓶和洗手液瓶——也有所增加，香水和化妝品的玻璃包裝也是如此。
• 疫情過后，由于運(yùn)輸重量相對較高，玻璃在電商渠道中可能面臨壓力。然而，由于其化學(xué)惰性、無菌性和非滲透性，玻璃瓶仍然是許多產(chǎn)品的首選容器。
• 援引過去幾年食品包裝可見度的趨勢說，消費(fèi)者越來越希望看到包裝內(nèi)的實(shí)物產(chǎn)品在購買之前。這促使乳制品公司和其他供應(yīng)商開始提供更多裝在透明玻璃容器中的產(chǎn)品。

04總結(jié)

市場滌蕩下，為了更全面掌握疫情給包裝帶來的影響，美獅傳媒數(shù)據(jù)中心將深入調(diào)研、研究，選取消費(fèi)品行業(yè)中的食品飲料、日化美妝子行業(yè)與相關(guān)品類的包裝應(yīng)用數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者的需求變化，以大數(shù)據(jù)洞察的方式，向包裝人提供未來包裝趨勢指導(dǎo)，幫助企業(yè)在新常態(tài)下優(yōu)化包裝決策。所有的研究成果將匯總為《后疫情時代包裝新洞察》白皮書，白皮書將在CPiS2022論壇期間正式發(fā)布，敬請期待！