農(nóng)夫山泉、匯源、元?dú)馍诸I(lǐng)銜，飲料開(kāi)啟大包裝時(shí)代

“東方樹(shù)葉推出900ml規(guī)格，
 大包裝飲料又流行？ 

時(shí)隔四年，飲料包裝又有了新的變化。近日農(nóng)夫山泉旗下最暢銷(xiāo)的品牌之一東方樹(shù)葉在天貓旗艦店上推出了900ml，包括茉莉花和青柑普洱兩種口味。900ml規(guī)格的東方樹(shù)葉12瓶一箱，售價(jià)96元，大約8元一瓶，而其500ml規(guī)格的售價(jià)為5.99元，如此看來(lái)，900ml規(guī)格更加實(shí)惠。似乎飲料包裝又開(kāi)始流行大瓶裝了。

并且有不少消費(fèi)者表示，自己在超市也發(fā)現(xiàn)了特大號(hào)版的東方樹(shù)葉。在超市的貨架上，900ml的大版東方樹(shù)葉仿佛巨人誤闖小人國(guó)，成為了飲品貨架上一道奇特的風(fēng)景線。

“家庭飲料市場(chǎng)加速爆發(fā)，
  大包裝大勢(shì)所趨  

隨著三年口罩的結(jié)束，消費(fèi)者開(kāi)始重新回歸社會(huì)，更加重視人際交往，并且更愿意群居而非獨(dú)處，所以易于分享的大規(guī)格包裝會(huì)十分受歡迎。

其次，囤貨習(xí)慣的形成也促使大包裝飲料需求增長(zhǎng)，尤其是年輕消費(fèi)者更愿意通過(guò)囤貨來(lái)解決自己的需求，而1.25升飲料更容易存放在冰箱里。

飲料越賣(mài)越大背后，是消費(fèi)者對(duì)大包裝飲品需求的增加?！?022中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》中提到，高端化、中端化、大包裝囤貨和追求性價(jià)比成為了新的消費(fèi)趨勢(shì)，“在食品和飲料領(lǐng)域，消費(fèi)者的大包裝囤貨行為對(duì)銷(xiāo)量的刺激更為明顯?！?/p>

“哪些飲料品牌在陸續(xù)布局？

匯源NFC果汁：除了農(nóng)夫山泉的超大版東方樹(shù)葉，還有“國(guó)民果汁”匯源NFC果汁，瞄準(zhǔn)家庭飲用等多重消費(fèi)場(chǎng)景，推出2L大容量包裝，創(chuàng)意升級(jí)采用箱中袋新形式，一按一拽秒變果汁機(jī)！目前，該產(chǎn)品有橙復(fù)合果汁和蘋(píng)果汁兩種口味，常溫保存有6個(gè)月賞味期，電商旗艦店參考價(jià)98元/桶/2L。

東鵬飲料：大瓶飲料還曾幫助過(guò)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)“逆襲”，六年前，能量飲料品東鵬飲料就曾以大瓶?jī)?yōu)勢(shì)一度撬動(dòng)了紅牛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的霸主地位。彼時(shí)國(guó)內(nèi)的能量飲料市場(chǎng)幾乎靠紅牛壟斷，但一罐250ml的紅牛要賣(mài)6元，對(duì)于卡車(chē)司機(jī)等大量需要能量飲料的藍(lán)領(lǐng)群體來(lái)說(shuō)，價(jià)格比較昂貴，且攜帶十分不方便。

在此情境下，東鵬飲料覺(jué)察到了大瓶裝的市場(chǎng)潛力，率先推出了500ml的瓶裝設(shè)計(jì)，容量比紅牛貴一倍，價(jià)格還比紅牛少一元。為了解決易拉罐易灑等問(wèn)題，東鵬飲料還將產(chǎn)品改成雙蓋的塑料瓶模式，這種設(shè)計(jì)還無(wú)心插柳成為了卡車(chē)司機(jī)們愛(ài)用的“煙灰缸”。

旺仔牛奶：旺仔牛奶誕生于1996年，如今已經(jīng)暢銷(xiāo)26年。作為主要受眾為兒童的含乳飲料，旺仔牛奶一直以245ml罐裝和125ml盒裝兩種小規(guī)格銷(xiāo)售。新時(shí)期，旺仔牛奶推出1L利樂(lè)裝產(chǎn)品，劍指餐飲渠道。

AD鈣奶：類(lèi)似于旺仔牛奶，伴隨著80、90一起長(zhǎng)大的娃哈哈AD鈣奶，出道26年至今依然熱度不減。尤其是近兩年，AD鈣奶品類(lèi)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，娃哈哈AD鈣奶更是重返百億。

縱觀娃哈哈AD鈣奶近兩年的升級(jí)之路，不僅將傳統(tǒng)220ml小規(guī)格產(chǎn)品升級(jí)為450ml暢飲裝，還推出了750ml盒裝以及1.5L餐飲裝，滿足聚會(huì)、早餐等更廣譜的消費(fèi)需求。

可見(jiàn)，當(dāng)面臨新一代的消費(fèi)力量，在品牌年輕化浪潮洶涌襲來(lái)時(shí)，娃哈哈AD鈣奶以創(chuàng)新來(lái)應(yīng)萬(wàn)變，續(xù)寫(xiě)娃哈哈AD鈣奶傳奇！

元?dú)馍钟械V礦泉水：作為飲料新巨頭的元?dú)馍忠餐瞥鰞煽畲蟀b礦泉水新品——5L裝有礦和9L裝有礦。

據(jù)官方介紹該產(chǎn)品明確定位家庭箱裝礦泉水，區(qū)別于市面上的大包裝水，有礦大包裝水有以下三大亮點(diǎn)：

有礦大包裝水內(nèi)部采用高阻隔EVOH膜水袋，三層保護(hù)，不含塑化劑，不含雙酚A；

采用進(jìn)口空氣阻隔閥，一鍵出水，防止空氣倒流，有效控制菌落增長(zhǎng)；

采用立體箱體外包裝，頂部切口設(shè)計(jì)，易于手提隨行，更節(jié)省空間；

事實(shí)上，差異化的包裝規(guī)格，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟出新賽道，其中便宜大碗的大包裝更可能成為企業(yè)增量的一部分。

如今，大瓶飲料的消費(fèi)場(chǎng)景正在變得多元化。有業(yè)內(nèi)人士表示，在過(guò)去，大瓶飲料的消費(fèi)往往只聚焦于餐飲、家庭等場(chǎng)景，然而隨著900ml、1.25L規(guī)格飲料的出現(xiàn)，讓大瓶飲料變成了既能獨(dú)飲，也能多人共享，同時(shí)，一天便能喝完的容量也能不斷提高用戶的復(fù)購(gòu)率。

文章部分參考來(lái)源：市界

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